Ci sono settimane in cui Milano spinge al massimo il proprio linguaggio visivo. Il ritmo accelera, le immagini si moltiplicano e tutto diventa progetto, concept, esperienza. E qui il timore di perdersi qualcosa che scandisce ogni giornata o scelta di percorso. Con l’ironia che contraddistingue il brand, Costa Crociere non si limita a parlare il linguaggio della città, ma lo ribalta. Perché se Milano si apre alle experience più attese, Costa ricorda che quelle più memorabili si vivono solo a bordo, in mezzo al mare, verso destinazioni inattese. Da qui prende forma la nuova campagna DOOH di Costa Crociere, che arriva in città inserendosi nel suo flusso visivo e scegliendo di giocare con gli stessi codici che rendono il capoluogo lombardo immediatamente riconoscibile durante la settimana dedicata al design.
Un’operazione che si integra con gli spazi urbani, ne esaspera i tratti più riconoscibili e li rilegge con ironia. Il risultato è una campagna che sorprende e fa sorridere, creando un cortocircuito inatteso tra città e mare.
La creatività prende forma attraverso una serie di soggetti iconici che dialogano direttamente con l’immaginario della settimana: i Navigli diventano un fiordo nordico, luci e tramonti evocano le atmosfere delle destinazioni Costa e i cieli stellati irrompono nello scenario urbano. Ogni soggetto è un cortocircuito visivo tra i cliché della settimana del design e le Sea Destination di Costa: un invito a spostare lo sguardo, e l’attesa, verso mete che nessuna agenda milanese riporta.
Claim e immagini dialogano con il pubblico in modo diretto e fortemente distintivo, rafforzando ulteriormente il tone of voice del brand: contemporaneo, riconoscibile, capace di parlare il linguaggio della città senza perderne il ritmo – né la propria identità.
La campagna si sviluppa attraverso una pianificazione DOOH (Digital Out Of Home) ad alta visibilità, che include maxi schermi nelle principali aree strategiche del capoluogo lombardo – tra cui Piazza Liberty, Corso Como e l’area dei Navigli – affiancati da una diffusione capillare di MUPI (formati verticali) su tutta l’area metropolitana. A completare il progetto, un’estensione sui canali social e digital, per amplificare il dialogo con il pubblico anche online.
On air dal 13 al 26 aprile, la campagna – firmata da LePub – intercetta uno dei momenti più iconici del calendario milanese e ne rilegge i codici con uno sguardo laterale, raccontando un’idea di viaggio che cambia prospettiva e prende forma a partire dalla città.